La famosa marca de cerveza española San Miguel fue fundada en el año 1890 con sede en Málaga. Desde hace más de 30 años está muy vinculada con las estaciones de esquí de España, lugar donde la marca ha mostrado un principal interés por publicitarse.
En ellas, la marca San Miguel suele autoproclamar su producto como The Snow Beer (La Cerveza de Nieve), y por ello han exprimido este concepto al máximo en su última campaña publicitaria, incitando a los usuarios a saciar su “sed de nieve”.
Esta campaña tiene un target muy definido: está dirigida a los apasionados del esquí y el snowboard, y en ella invita al público objetivo a vivir experiencias en torno a la nieve y a disfrutar de la naturaleza y su entorno con diferentes actividades de entretenimiento y ocio en las estaciones de Aramón, Grandvalira y Sierra Nevada.
Lucas Eguibar -campeón mundial de snowboard- es la imagen de la marca y el protagonista para esta campaña, que estará vigente entre los meses de enero y mayo del año 2023, finalizando la campaña a la vez que la temporada de esquí.
Dentro de la campaña integral en varios medios, se ha llevado a cabo una acción especial de publicidad en mobiliario urbano. En esta ocasión se han personalizado dos paradas de autobuses de la ciudad de Zaragoza, capital de Aragón, una de las comunidades autónomas en las que las estaciones de esquí están más presentes.
Para esta ocasión, JCDecaux, empresa encargada de gestionar la publicidad exterior en mobiliario urbano en muchas ciudades de España, ha ido de la mano del departamento de marketing de Mahou-San Miguel para dar vida a la idea que, como en otras ocasiones, Grupo SPI ha desarrollado, producido, e instalado.
Por un lado, nos hemos encargado de rotular los cristales de estas marquesinas con vinilo impreso con la gráfica de la campaña, con un diseño en el que los asientos de la marquesina se convierten en una telesilla como las de las pistas de esquí.
Por otro lado -éste ha sido el gran reto para nosotros- nos hemos encargado de desarrollar y fabricar los mecanismos necesarios para que se simule la caída de nieve dentro de los mupis de estas marquesinas que, además, se han rotulado con vinilo troquelado con la forma de una botella de cerveza San Miguel, quedando transparente para que se va caer la nieve.
¡Aquí tenéis el resultado en imágenes de esta acción especial publicitaria tan fresca y divertida!
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